Пять направлений цифрового маркетинга, где блокчейн способен придать новый импульс для развития

25 апреля

Издание icoguide.com называет пять основных направлений цифрового маркетинга, где блокчейн способен принести много нового, что было недоступно ранее.

Блокчейн как любая новая технология способен принести не только пользу, но и вред. Успех ее продвижения во многом зависит от того, насколько правильно была приложена новая технология к существующим реалиям рынка.

Маркетинг в цифровой сфере — один из сегментов рынка, куда блокчейн может ворваться и создать новые условия для развития. Как отмечает издание icoguide.com, созидательная сила блокчейна способна принести пользу маркетингу, если пользователи и рекламодатели будут точно понимать цели, которые они собираются достичь благодаря внедрению этой инновации.

Издание icoguide.com называет пять основных направлений цифрового маркетинга, где блокчейн способен принести много нового, что было недоступно ранее. Он способен нарастить уровень тагетирования рекламы, обеспечить более высокую персонификацию проводимой маркетинговой деятельности, поможет отказаться от многочисленных, теперь ненужных посредников, фрода при донесении рекламных материалов. Но главное, что отмечает издание, блокчейн может быть применен для маркетинга практически любых продуктов и услуг, что позволит добиться высокой синергии в случае его активного внедрения в этом сегменте рынка.

Рост качества тагетирования рекламы

Сегодня наиболее высокие результаты по тагетированию рекламы позволяет получать социальные сети, например Facebook. По мнению icoguide.com, блокчейн способен обеспечить не только аналогичное качество тагетирования, но и заметно выше.

Секрет высокого качества тагетирования, обеспечиваемого такими компаниями, как Facebook и Google, кроется в том, что они занимаются сбором различных данных. Это могут быть, например, данные ранее совершенных поисков, «очищенные» для исключения прямой персонификации.

Однако этот способ сбора информации уже сталкивается с многочисленными трудностями. Они связаны в первую очередь с нарушением конфиденциальности данных, которые собираются о пользователях.

Поэтому названным компаниям уже пришлось столкнуться с различными судебными исками в свой адрес за совершенные нарушения. Среди последних можно назвать судебный иск, который получила в свой адрес компания Facebook. Истец предусматривает штраф в размере до $40,000 за каждый день, пока выявленные им нарушения в соблюдении приватности пользовательских данных ни будут устранены со стороны Facebook.

Блокчейн позволяет качественно поменять ситуацию. Идея сбора данных на базе блокчейна состоит в том, чтобы эта методология позволяет получить «беспроигрышное решение» для компании-организатора.

Блокчейн позволяет защитить всю информацию, связанную с персональной привязкой собираемых данных к конкретным пользователям. Это осуществляется через механизм криптозащиты.

Более того, блокчейн одновременно стимулирует пользователей к предоставлению собственных данных, позволяя им контролировать ее объем. Используя блокчейн, рекламодатели получают возможность настраивать профиль на стороне клиентов, собирая в итоге только тот объем информации, которым клиент готов поделиться.

Защита персональных данных, собираемых для рекламы

Если говорить о самом сборе данных, то блокчейн позволяет избавиться от многочисленных проблем, связанных с защитой конфиденциальности данных. В частности, он обеспечивает высокую степень защиты от раскрытия данных, которые способны обеспечить идентификацию личности, к оторой относится собранная информация.

Качественно новый уровень, получаеый благодаря блокчейну, заключается в том, что при его использовании клиенты могут ограничивать доступ, получаемый другими пользователями или компаниями при получении собранной информации. Они могут также контролировать время на использование собранных данных.

Эта же модель управления данными может использоваться и со стороны маркетинговой компании. Имеющийся в блокчейн механизм позволяет выбрать, какие объявления будут предоставлены для просмотра. Можно предусмотреть оплату за любые действия, связанные с использованием предоставляемого контента.

Более того, согласно имеющимся данным, пользователи предоставляют свои персональные данные более охотно, когда заранее получают запрос, дающий им возможность выбрать, готовы ли они предоставить разрешение на доступ или нет.

Кроме того, интерес пользователей к предоставлению доступа к своим персональным данным также возрастает, когда они получают возможность на вознаграждение за предоставление данных.

Отказ от посредников

Децентрализованная природа блокчейна полностью меняет характер взаимоотношений, которые существуют между покупателями и продавцами.

Отличие можно показать на примере с фрилансерами. «Умный контракт» позволяет им напрямую взаимодействовать с клиентами, минуя посредников. Односторонние сделки могут стать нормой в будущем. Механизм интеллектуальных смарт-контрактов позволяет автоматически внедрять механизм подтверждения о «самоисполнении», что обеспечивает новый уровень отчетности между участниками.

Блокчейн создает также новые условия для реализации взаимоотношений маркетологов и клиентов. Налаживание прямых связей также освобождает их от посредников, в лице которых до сих пор чаще всего выступали Google или Facebook.

Широкое распространение криптовалюты устраняет необходимость в использовании в качестве посредников банки и другие финансовые учреждения. Блокчейн и криптовалюты позволяют совершать взаимные платежи без традиционных посредников.

В результате из оборота выходит значительная часть посредников. В результате в проектах остаются только непосредственные участники, «не обременены» как раньше толпов «обслуживающих» посредников.

«Отсев» фрода из рекламы

Одна из главных проблем современного маркетинга состоит в том, что рекламодателю необходимо уметь отличать, где он получает «правду», а где в его распоряжении остается ее имитация. Делать это становится все сложней, объем фейковых новостей и информации нарастает.

Согласно традиционной модели учета эффективности рекламы, рекламодатели платят за «впечатления», полученные пользователями. Получая статистику доставленной рекламы, рекламодатели пытаются оценить, была ли доставлена реклама потребителю или нет.

При традиционной модели доставки рекламы совершенно неясно, кто сегодня «стоит за кликами». Часто за ними «стоят» боты, которые «накручивают» статистику просмотра рекламных объявлений, не принося рекламодателю дивидендов.

Согласно имеющимся данным, мошенничество с использованием ботов при рекламе приносят сегодня рекламодателям ущерб в размере до $7 млрд в год. Изменить сложившуюся ситуацию, считается, способен только блокчейн.

Благодаря тому, что блокчейн обеспечивает прозрачность и шифрование при доставке рекламы, компания получает в свое распоряжение новый инструмент, который позволяет реально контролировать, действительно ли клиенты просматривали рекламные объявления, относятся ли они к той части целевого рынка, на который была нацелена реклама.

Блокчейн также позволяет контролировать, кто участвовал в просмотре рекламы — человек или бот.

Универсальность приложения

По оценкам рынка, блокчейн может быть использован для контроля рекламы практически для любых продуктов или услуг. Этот процесс может быть сделан удобным для всех участников процесса.

Блокчейн позволяет позиционировать рекламу в «нужном месте» (и «нужным людям»), контролировать аудиторию, оценивать то, кто ее получает.

Продажа «поддельных» товаров также может стать «предметом контроля» на базе блокчейна. Он позволяет отслеживать все этапы — от момента отправки продукта до его получения потребителем.

Читайте также наш материал о том, какие встречаются самые необычные блокчейн-проекты!

 

Оставайтесь в курсе и следите за развитием событий на сайте blockchain.ru! Присоединяйтесь к обсуждениям самых интересных тем в нашем сообществе Facebook. А для того, чтобы оперативно узнавать о горячих новостях, подписывайтесь на наш телеграм-канал.

Войдите на сайт, чтобы оставить комментарий
0 комментариев
Популярные
Новые

Рассылка

Подписывайтесь на обновления и анонсы

18+
Москва, Берсеневская набережная 6/2
+7 (495) 118-41-48
2018 © Blockchain.ru, Сделано в Charmer
  • Дисклеймер
  • Пользовательское соглашение
  • Политика конфиденциальности

К сожалению, браузер, которым вы пользуйтесь, устарел и не позволяет корректно отображать сайт. Пожалуйста, установите любой из современных браузеров, например:

Google Chrome Firefox Opera