Реклама Unilever отныне переходит на блокчейн

14 февраля

В сотрудничестве с IBM международная корпорация разрабатывает новые методы продвижения своих продуктов.

Многие крупные рекламодатели мирового уровня недовольны существующими на данный момент рекламными площадками. В эпоху пост-правды на этих площадках слишком часто оказывается информация, рядом с которой размещение рекламы не столько привлекает новых потребителей, сколько бросает тень на репутацию рекламодателя. А репутация – это важнейший ресурс в мире крупного бизнеса.

В частности, в понедельник на ежегодной встрече Бюро интерактивной рекламы (IAB) в Пальм-Дезерт глава маркетинга компании Unilever, одной из крупнейших мировых корпораций по производству продуктов питания и бытовой химии, Кит Уид предупредил it-гигантов Facebook и YouTube, что Unilever перестанет размещать свою рекламу на этих платформах, если они не избавятся от порочащего репутацию компании контента.

Однако в деле защиты собственного имиджа компания не стала дожидаться решения медиа-площадок. Теперь она рассчитывает на блокчейн-технологии, которые помогут отследить места и условия размещения рекламы наиболее эффективными методами. Ранее Unilever, совместно с Nestle и Walmart уже экспериментировали с технологией блокчейн, присоединившись к основанному IBM проекту внедрения блокчейна в ритейл. Видимо, результаты этой работы воодушевили Unilever, и сейчас корпорация сотрудничает с IBM ещё и в разработке новых блокчейн-решений для достижения большей информационной прозрачности. Компания рассчитывает, что такие шаги позволят завоевать рекламных партнеров.

«Речь идет о доверии», – сказал Уид во время презентации на саммите IAB, подразумевая доверие рекламодателей рекламным площадкам.

С помощью новой разработки любой рекламодатель сможет посмотреть, в каких медиа будет транслироваться реклама его компании. Новую технологию тестировали на протяжении семи месяцев. В развитии проекта планируется несколько этапов, первый был запущен в прошлую субботу.

Читайте также наш материал о том, как блокчейн и современные технологии преобразуют медицинскую отрасль!

 

Источник

Оставайтесь в курсе и следите за развитием событий на сайте blockchain.ru! Присоединяйтесь к обсуждениям самых интересных тем в нашем сообществе Facebook. А для того, чтобы оперативно узнавать о горячих новостях, подписывайтесь на наш телеграм-канал.

BН
Новостной отдел Blockchain.ru
@dorogayaredakzia
Войдите на сайт, чтобы оставить комментарий
0 комментариев
Популярные
Новые

Рассылка

Подписывайтесь на обновления и анонсы

18+
Москва, Берсеневская набережная 6/2
+7 (495) 118-41-48
2018 © Blockchain.ru, Сделано в Charmer
  • Дисклеймер
  • Пользовательское соглашение
  • Политика конфиденциальности

К сожалению, браузер, которым вы пользуйтесь, устарел и не позволяет корректно отображать сайт. Пожалуйста, установите любой из современных браузеров, например:

Google Chrome Firefox Opera